Mabel Matiz, neden prezervatif markasının reklam yüzü oldu?

Cinselliğin bilinçli, sağlıklı ve keyifli yaşanabilmesi misyonunu üstlenen Durex, bu yıl yenilenen kimliği ve stratejisiyle yeni projeler geliştirmeye devam ediyor.

Cinselliğin bilinçli, sağlıklı ve keyifli yaşanabilmesi misyonunu üstlenen Durex, bu yıl yenilenen kimliği ve stratejisiyle yeni projeler geliştirmeye devam ediyor. Yeni marka dünyasıyla, hayatın içerisinde daha fazla görünmeyi ve sağlıklı cinselliğin önemini vurgulamayı hedefleyen Durex, yeni dönemde toplumdaki cinsellik algısı ve hayat tarzı dinamiklerini anlamayı amaçlayan birçok araştırma gerçekleştirdi. Bu araştırmalar sonucunda cinselliğin hayatın normal bir parçası olarak görülmediği ve ayıp olarak görüldüğü için konuşulamamasının, sağlıklı ve bilinçli cinselliğin önündeki en büyük bariyer olduğunu tespit etti. 

Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların %68’i, cinselliğin utanılmadan konuşulabilmesi gerektiğini savunurken sadece %25’i baskı altında hissetmeden bunu yapabildiğini belirtti. Ayrıca yüz yüze görüşmelere katılan kişiler, cinsellik konusundaki tabuların kendi üzerlerinde yarattığı baskılardan ve sağlıklı cinsellik hakkında farkındalık sahibi olma konusundaki engellerden bahsettiler.  Tüm bu araştırma çıktılarından da hareketle cinselliğin konuşulabilmesini ve cinselliği yaşamayı tercih eden insanların cinsellikle ilgili taleplerini özgürce ifade edebilmesini amaçlayan Durex, müziğin birleştirici ve kapsayıcı gücünden yararlanarak mesajlarını müziğe taşıdı. 

“Mesajlarımızı bu kez müziğin birleştirici ve kapsayıcı gücüyle dile getiriyoruz”

Durex markasından yapılan açıklamada, Dile Getir Aşkı kampanyasıyla ilgili şu ifadeler yer aldı:

“Durex olarak yenilendiğimiz ve marka amacımızı ön plana çıkardığımız bir dönem içerisindeyiz. Sağlıklı ve bilinçli cinselliğin önündeki engelleri kaldırmayı hedefleyerek cinselliğin, hayatın doğal akışında olağan bir konu olduğu ve baskı hissedilmeden konuşulabilmesi üzerine farkındalık oluşturmak istiyoruz. Cinsellik konusunda en açık kişiler dahi, bu konudaki fikirlerini ve isteklerini anlatmaktan çekiniyorlar. Bu yüzden konuşulması zor konuların rahatça ifade edilebildiği bir alan olan müziği bir araç olarak kullanmak istedik. Bunun için mesajlarımızı bu kez müziğin birleştirici ve kapsayıcı gücüyle dile getiriyoruz. Marka yüzümüz olarak da Durex ile benzer toplumsal duyarlılıklara sahip, her kesimden milyonlar ile güçlü bağ kurmuş Mabel Matiz’le yan yana geldik. Cinselliğin farklı seslerden oluşan bir harmoni olduğuna da inanarak yine yeni dönemin güçlü seslerinden Kardelen’i de projemize dahil ederek mesajımızı bir düetle taçlandırdık. Bu heyecanlı iş birliği duyurumuz ve şarkımızın lansmanı ile birlikte ‘Dile Getir Aşkı’ kampanyamızın ilk adımını atmış olduk. Önümüzdeki dönemde yeni marka yüzümüz ve partnerlerimizle beraber yakında çıkacak olan müzik klibimiz, içerik çalışmalarımız ve toplumda farkındalık yaratmaya yönelik bu alanda daha önce yapılmamış iş birliklerimiz ile beraber aktif iletişimimize devam edeceğiz. ’’

“Cinsellik üzerine oluşan önyargıları kırmak için Durex ile birlikte yola çıktık”

Dile Getir Aşkı kampanyasında olmaktan büyük mutluluk duyduğunu açıklayan Mabel Matiz ise şu açıklamalarda bulundu:

“Konuşulması kimi zaman ayıp kabul edilen cinselliğin hayatımızın doğal bir parçası olduğunu benimsememiz önemli. Hayatın içinde var olan ancak  konuşulmayan tüm konular bireyin kendini tanıması, keşfetmesi önünde bir bariyer oluşturur. Bu hepimiz için geçerli. Ben de şarkılarımı yazarken, bestelerken sıklıkla kendi içime bir yolculuk yaşarım. Durex, güvenli ve kapsayıcı cinsellik konusunda toplumda farkındalık yaratmak isteyen önemli bir marka. Özgür, şeffaf, bireysel gelişime teşvik eden ortak bir motto üzerinden Durex ile birlikte yola çıkma kararı aldık.  5. Solo albümümden, çok sevgili Kardelen ile beraber seslendirdiğimiz “Severim” şarkısı arzularımızın keşfedilmesi, yaşanması ve özgürce ifade edebilmesi üzerine yazıldı ve bu mottonun temelini oluşturdu. Durex ile beraber mesajımızı çok daha güçlü bir şekilde vermeye devam edeceğiz.” 

“Durex’in mesajlarını şarkımızın sözlerine aktardık”

İş birliğinin cesur bir adım olduğunu belirten Kardelen ise şu açıklamalarda bulunuyor: “Cinselliğin hem yaşanması ve hem de konuşulması konusunda özellikle biz kadınlar üzerinde daha fazla tabu var. Durex’in gerçekleştirdiği araştırma da bunu gözler önüne seriyor. Cinselliğin özgürce konuşulabilmesinin ve hayatın normal bir parçası olduğunun kabul edilmesinin çok önemli olduğunu düşünüyorum. Severim şarkımızda da Durex’in mesajlarını şarkımızın sözlerine aktardık. Kampanyayla birlikte ortaya çıkarttığımız şarkı, herkesin aşkın huzurunda eşit olduğuna dikkat çekmek ve rolü, duruşu ne olursa olsun herkesin aşka kapılarını güvenle açması için yaratıldı. ”

Reckitt Hakkında:

Reckitt dünyanın önde gelen sağlık, hijyen ve beslenme şirketidir. Girişimcilik ruhuyla çalışan 40.000’den fazla yeteneğiyle, daha temiz ve daha sağlıklı bir dünya arayışı için bir araya gelmiş, büyüyen bir topluluktur. Reckitt’i ayırt edici kılan, markalarının pusulası aracılığıyla büyük bir sosyal amaca hizmet etmesidir. Daha temiz ve daha sağlıklı bir dünya için; korumak, iyileştirmek ve beslemek Reckitt’in temel amacıdır;çünkü Reckitt bunun bir ayrıcalık değil, bir hak olduğuna inanmaktadır. Araştırma ve geliştirme, bilim ve ortaklıklar yoluyla, insanların nesillerdir sevdiği ve güvendiği ürünler üretmektedir. Reckitt   Finish, Vanish ,Lysol, Calgon, Airwick, Durex, Veet gibi lider markalarını tüketicilerle buluşturmak için her gün kendini geliştirmeye devam etmektedir.

Neafoni Haber Merkezi